回顧以往，每年的蘋果發表會，不是有新的外觀設計披露，就是有新功能問世。但是今年，一眾分析師們的共同感想卻是「好無聊」，因為今年蘋果獲利的祕密武器，並不在於手機新功能，而是在它的定價策略，以及提供給消費者在儲存空間、色彩、螢幕尺寸的多樣選擇。除此之外，蘋果近年來的目標，是在穩定提升平均售價的同時，也拓展使用者對於蘋果手表、串流影音服務等週邊支援產品的使用率。
